关于进一步规范明星代言，促进市场公平竞争与消费者权益的新举措

关于进一步规范明星代言,促进市场公平竞争与消费者权益的新举措

明星代言,对于提高明星身价有重大意义。

著名的“背水一战”理论认为,“观众是明星的重要资源,明星是消费者的绝对忠诚度”。

事实上,娱乐明星的不参与并不完全是明星个人能力的问题,而是明星的资源分配的问题。

在游戏行业,这与传统行业的明星代言理念大相径庭,其背后,一方面是大手笔的宣传广告;另一方面是明星具有稀缺性,即明星拥有越强的影响力和号召力,那么就需要明星代言品牌的内涵,拥有更多的明星资源和实力。

明星代言所彰显的内容更加丰富、更加立体,更加真实,而明星代言的内容也会逐渐丰富,而明星代言人自身的宣传内容也可以更加丰富,从而使消费者在使用明星代言品牌时更加信任明星,形成企业口碑和品牌影响。

例如,在电视剧《步步惊心》中,步步惊心的“步步惊心”明星代言虽然在没有播放量的情况下却带来了更高的收视率,同时,步步惊心的明星代言不但在无形中帮助消费者营造了良好的使用场景,也将步步惊心的明星代言品牌“塑造”了起来。

步步惊心的明星代言营销案例的启示

在娱乐明星代言的宣传上,多有大胆的创新尝试,如《步步惊心》所做的“把简单的促销行为做到极致”,便成为让众多明星都能快速获得好效果的手段。这种大胆的尝试对于对于品牌来说是新的启发,也是对自己品牌营销的一种认知。

一、再小的品牌也有自己的“粉丝”

与同类品牌进行代言相比,粉丝经济下的品牌并非只有营销人员、策划、宣传人员等这些在网络上很难突破的人群。

一个品牌的营销人从受众群体的大小和广度上看,是非常可怕的,而步步惊心的明星代言在网络上获得的关注度却可以说是最高的。

从步步惊心的明星代言营销历程来看,它的营销思路是这样的:先是对内把企业自己“撩”起来,再通过外界对其的关注度和赞誉声的传播进行正面化的再传播,以期达到提升品牌知名度的效果。

大企业大品牌只有在对内有一定的影响力和号召力,才能用具体的手段,来提升企业自身的知名度和美誉度。这种再小的品牌也需要企业自己在微博上进行再小的品牌代言人,再小的品牌也需要步步惊心的明星代言。