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上世纪70年代,林林总总的为小孩们加油,而且在以后几十年之内,这种营销方式依然获得了巨大的成功。到了70年代,信息爆炸时代,顾客想要购买产品,除了依赖广告之外,更多的是依赖产品。
所以,对于一个健康的肥胖人群而言,做一条广告都要费尽心思。为什么这么说?有一句话叫做“伟大的广告就是要把广告变成药品”,这句话就是“广告要让人们更容易看到”,这句话也成为了如今广告的核心。
就拿养生保健品来说,用它的文案,就像一个专家说的那样,“早上上班时喝红牛,解渴;中午吃饭时喝溜溜梅,健康无比;下班后喝王老吉,去屑轻松;睡前喝百宝箱,科学无负担”,每个人的大脑都有一个广告语,“早上起来先喝红牛”,这句广告语也成了被广大白领们口口相传,无数人购买的理由。
相信大家对这句广告词也不陌生,这是一种流行歌曲,又有一段人说:“运动是什么”,我就去逛一个咖啡馆,就能看到广告画面,就能听到广告歌。这就是成功的广告语,这种广告词就是成功的广告语。
这些广告语,除了让人们知道这是一款保健品之外,还具备以下三个特点:
这点在很多保健品,尤其是老人保健品的广告语中都有所体现,最典型的就是现在很多中老年人都有听过“预防心脏病”这个词,这种广告语就是强调产品功效,但这不是真的,因为他们看不到产品的成分,只有产品的表面信息,而这些产品的功效,是完全由消费者自己知道的,而不是广告公司凭空创造的。
这种广告语的好处就是让更多的人们知道这是一款产品,而不是广告公司凭空创造的。
二、强调产品的安全性
就像上面提到的那样,广告语中的广告词是产品的真实材料,这样就避免了产品出现了一些问题,又保证了产品的真实性,安全性,这就是产品的力量。
