点亮创意 线上创意活动点子盘点

点亮创意 线上创意活动点子盘点

(1) 周年庆广告,要能抓住用户的注意力

在春节期间,可谓是盛况空前,举办一些周年庆活动,但在用时,却并没有太多技巧。在活动开始前,一定要注意,在一些常见的节日节点里,也能够用一些小技巧,快速抓住用户的注意力,切忌每个节日都是一次全新的节日,花式广告。

例如麦当劳的活动:

2017年的中国互联网大会上,麦当劳创意总监王猛猝不及防地透露出与“春节”有关的消息,邀请主题为“这个城市有团圆、欢乐、可口”的家人一起聚餐,并联合麦当劳推出了活动。活动当日晚上11点开始,全球分享“团圆”的人数增加了28%,麦当劳向全球分享了对联。

当天麦当劳就举办了“消费麦当劳”一系列年中狂欢节,其中有两幅年中狂欢节广告。在这里,麦当劳可以给用户的是一家人全家团圆的美好,而不用担心全家人会分离。同时,这幅广告还可以加深“家人”的印象,成为春节团圆的最好素材。

(2) 走心走心用户体,要对用户有足够的“仪式感”

在节假日,“有情怀”是用户内心最需要的,是人的最基本的需 情感需求,是时间要素。而为了让用户“感受到”到,我们在布置活动时,一定要采取精心的方式,既要提前让用户了解你,又要让用户感受到你,把自己的情怀刻在用户心中,让用户形成一种情感依赖。

节日营销有了这种心理诉求,就不应该再用“香奈儿”来愚人节了,而应该用品牌和产品的情感诉求达成用户共识,让用户感受到这个节日的“精神世界”,这样才能真正将节日与产品完美结合,让用户感动。

同时,还要考虑到节日营销的弊端,不管是节日广告还是节日营销,这部分需要时刻牢记“用户画像”,只有这样才知道自己想要什么,用什么,以及你的用户群体会被什么样的内容所吸引。比如,如果是以女朋友为目标的产品,不妨和客户聊聊:“看看我们在哪个小区,和你们一起玩?”

好啦,接下来,我们就来说说关于春节营销的看法。

一、如何用情感诉求完成春节营销?

1.给自己一个明确的春节理由

春节营销其实也是有理由的,最好是能让用户产生情绪共鸣,因为只有这样才能够让用户感觉到这个节日有价值,能够引起共鸣,才能够在这个氛围中,持续的进行活动的进行下去。