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在大概两年前,耐克还是刚刚加入流行热词行列。经过多年的市场磨练,2008年推出的5VO系列和王老吉系列在北京、上海、广州、深圳四个城市相继上榜。
但是,随着各行各业的认知水平的提高,如今李宁品牌已经化繁为简,逐渐有了今天的感觉,“似乎还是国货”是谁的问题,李宁从创立之初便埋下了伏笔。
从今天开始,李宁坚持对运动有独到的见解,将设计和情感融入到工作的流程中。首先,李宁通过自身对时尚的深刻理解,针对不同人群不同的消费需求,重新设计出属于他们的品牌产品。其次,在奥运营销中,将商品打造成为能够给用户提供产品、情感和文化价值的独特表达方式,赋予该产品与众不同的品质,打造一种大众消费的形象。
这就是品牌的力量,企业需要通过加强产品的使用、展现和传递信息,让用户记住该品牌,让用户认知并认可该产品,继而进行消费,最终产生消费行为,而实现营销的目的。
那李宁在此次升级中对营销有哪些新的理解?
毫无疑问,李宁在营销方面的投入就远超其他品牌,在此次升级中更是投入更多,从一系列的工作中,李宁开展营销活动,也是在不断的完善过程中,助力企业们的成功营销。
一、营销应该注重什么
营销界人士对于营销的理解要着重于从4P理论的基本原理、4C理论到4R理论的核心规律,新营销理论又被称为4I理论、4R理论、4I理论,它们的共同特点是在企业内部相互独立、互相促进的,即通过提高企业与客户间的密切互动来获得营销目标。
这套理论强调企业的营销应该是建立在比较完善的4P理论基础之上的,包括了企业自身的生产(PublicRelations)和营销渠道的建设,以及与顾客的关系,包括产品和服务的质量和更新,以及管理客户关系,以及通过对企业的其他方面来促进销售的实现。
很多人问李宁是如何在互联网上做好销售,我们觉得李宁能够通过线下店面来进行营销,因为在网上这种环境下,它可以通过线上开展宣传,这样不但能够获得广大的顾客,也可以起到良好的宣传效果。
除此之外,李宁还采取了互联网营销的方式,这是一种很有效的营销方式,从而有效的提高了产品的知名度。
李宁的产品的销售模式比较单一,因为李宁是将自己的产品营销出去,因此在各大的卖场里也是如此,它把自己的产品推向了大众,引起了大众的关注。
