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二、从活动与消费者看:用户在了解产品的第一步后,才是开始前的互动。
通过以上方法,我们可将推广内容、活动标题、活动标题、渠道推送三者,一个及格的标题应该能:
1、用户进入活动页面后,首先在活动页面看到的是标题,我们可以再去相应的关键词上查看。
2、活动标题中,通过用户搜索关键词,点击量较高的就会进入活动页面,如果标题中显示“某某品质”,就说明这个词有一定的竞争度。
3、用户因为看到标题并点击进入的,说明活动有一定的吸引力,用户是通过这个关键词点击进来的。
比如:“某某品质-免费赠送98元一盒”,你可以点击进入,然后直接进入了活动页面。
这样,用户就不会在这个活动页面直接跳出活动页面,这就是用户对这个活动的认可,信任,感兴趣。
3、活动标题的设置是影响用户点击活动的关键因素,而点击率和曝光率是直接相关的。
点击率高,才会吸引更多的用户,活动曝光率才会越大。
曝光率高,才会有更多的人去点击,才能提升活动的效果。
点击率可以作为一个公式来计算,比如点击率是1000次曝光=100次点击,这1000次曝光就会有10000次曝光。
4、标题的设置是直接影响点击率的因素之一,很多人只有把标题优化好了,才能在排名的时候有更多的展现机会。
因为用户在搜索关键词的时候,首先展现的就是标题,如果标题不够吸引人,用户直接就不点击了。
比如:
1. 标题中没有包含品牌词
这是因为大家都知道,品牌词流量大,但是很多人根本就没有关注你,所以流量也就慢慢的小了。
2. 标题没有体现活动的价值
比如:参与活动的人很多都是做过活动的,但是参与的人数很多,所以让参与活动的人不会很有点击欲望。
3. 标题会分散用户的注意力
如果标题做得不好,用户进入活动页面的时间就大大的浪费掉了,用户在标题就看不到活动的价值了。
5、影响用户选择的因素有很多
现在的用户在搜索关键词的时候,并不是直接去看结果的,而是选择一些他认为不错的网站进行点击,搜索结果出来的结果就会有很大的影响。
