探索成功的活动推广案例：揭秘如何打造令人难忘的活动体验

探索成功的活动推广案例:揭秘如何打造令人难忘的活动体验

一、品牌

要打造让消费者为之兴奋的活动,首先要做的就是要培养消费者的品牌忠诚度,让消费者在消费的时候感觉到这个品牌的存在,有一种体验和消费的满足感,让消费者满意,愿意购买,并且能够自发传播,这样才能提升品牌知名度。如何打造让消费者愿意自发传播的活动?

1.奖品

相信每个品牌都会有自己的奖品,也许是以奖品吸引消费者,也许是获得激励消费者完成目标,也许是获得炫耀心理等,但我们最需要的还是奖品,而奖品如何才能让消费者感知到呢?

品牌如何让消费者感觉到这个品牌的存在呢?

最好的方式就是通过设置奖品来吸引消费者的参与,比如你做一个活动,可以让你的礼品是这样的:

a.设计一个简单、有吸引力的奖品,并且精美绝伦。

b.设计一个让消费者参与的活动,

c.把设计好的奖品放到台上展示,同时还要设计出一个非常具吸引力的奖品,让消费者和品牌之间形成一个较强的反差。

因为消费者的参与是无法满足消费者的目标的,他们就会选择自己满意的奖品,比如你做一个活动,你希望消费者参与得更多,就要把奖品放到最显眼的位置。如果放在前面,奖品要放得更大,奖品数量要更多,否则消费者就会有活动的参与的心态,反而不感兴趣。

2.品牌形象

品牌形象对消费者的影响力有多大呢?如果把品牌形象比喻成一副画,那么品牌形象就是画中画的文字。品牌形象是消费者直观感知到品牌内涵的文字,同时形象能让消费者从印象中了解到这个品牌的文化内涵和魅力。

比如小米的品牌形象是“以小米为首的手机品牌”,它是在做互联网领域的企业形象传播,而这个品牌的字体采用了比较华丽的宋体,这样的字体看起来显得很个性。在品牌营销上,通过视觉呈现的方式,就能将品牌的价值体现的非常强烈,从而影响消费者的认知。

所以,在做品牌形象的时候,最重要的是形象,把品牌和形象连成一体,将企业的内涵植入其中,这样一来就能够很好的提升消费者对品牌的认知。

2.消费者认同感

消费升级,消费降级,越来越多的品牌选择在激烈的市场竞争中淘汰出局,它们的目标是在赢得消费。消费者已经不再是产品功能的确定用户,而是一个情感的认同者。品牌的意义在于情感,而在于形成心灵的共鸣,并且获得消费者的信任。