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1、目标:
1)了解目前市场推广的主要消费者是哪些
2)了解目前市场的搜索用户需求
3)从客户需求层次、年龄层次等维度、细分不同市场客户群体需求的关键词进行研究。
2、竞争环境分析
1)分析目前市场形势和竞争对手的竞争情况,特别是竞争对手投放广告的情况,与竞争对手的广告投放策略有很大的关系。
2)罗列市场竞争对手的优势、劣势、机会和威胁。产品定位
1)产品定位:主要围绕产品名称、产品名称、产品组合和产品组合所组成的市场矩阵。
2)产品组合:产品组合主要包括产品组合策略、产品组合概念、产品组合组合策略、产品组合概念。
3)产品组合概念:主要围绕产品组合思路,围绕产品组合思路的构建不同产品系列,罗列不同市场终端、各品类、各价格段、不同包装、不同规格的产品组合。
4)包装选择:包装设计理念、包装设计艺术、包装设计图案、包装设计风格、包装图案制作等。推广策略
1)选择适合本公司产品组合策略的宣传渠道
2)制定相对应的推广策略
3)选择有效的媒体进行推广
4)形成媒体推广效果
4)内容传播策略
1)信息传递策略:主要包括广告的发布、渠道的选择、内容编辑和发布策略。
2)沟通策略:主要包括促销策略、公关策略、营销策略、终端陈列策略、广告宣传策略、公关策略、促销手段等。促销策略
1)促销策略:主要包括广告的发布、渠道的选择、促销形式的选择、广告的内容和形式的选择、广告的具体化和如何实施等。
2)渠道策略:主要包括营销策略、渠道销售策略、促销方式的选择、促销活动的实施和促销活动的控制等。
4)促销方式:促销策略是什么,如何运用,可以达到什么效果等。
5、促销预算
3个月的市场推广预算需要多少,根据当前情况,需要按照市场预测、季节特点等条件,将市场推广预算投入到需要帮助的地方,如礼品市场、媒体广告、展览、报纸广告、电视广告等,帮助公司了解市场、和熟悉整个市场。
4、产品策略
2、实施时间
3个月内完成2次、3次、5次市场推广方案,在实施过程中最重要的是什么?是在投入的多少时间里得到了营销所需要的效果。
