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揭秘成功的产品推广策划流程,助力产品销量飙升!
一、市场分析
市场分析是指通过分析消费者行为,对企业或产品提出自身的定位和发展方向。企业要研究分析消费者的购买行为,进而制定相应的产品策略,下面是产品定位和发展方向。
二、产品市场定位
确定产品市场定位。
确定产品市场的主要消费群体是哪些?根据产品市场特征进行定位,即定位产品的消费群体。
三、产品市场定位
分析产品市场占有率,提高企业及产品在市场上的占有率。
根据产品市场容量,决定产品在市场上的竞争地位。
根据企业和产品自身所处市场状况,决定企业产品的市场定位。
四、产品市场定位
产品市场定位的主要形式是企业名称、产品名称、产品品牌、产品包装、产品价格定位。
产品市场定位的主要方法是市场调查。
因为市场调研是大多数企业进行产品市场研究的基础。在互联网时代,通过互联网来搜集并分析消费者对某一产品的估计及接受程度,最终确定一种产品的营销策略。
五、产品市场定位
市场定位是指根据市场容量和竞争对手的条件(如市场容量、竞争者情况),提出产品的营销定位。
产品市场定位方法分为市场定位法、产品定位法、价格定位法、渠道定位法。
六、产品市场开发
产品市场开发主要有两类:一类是产品创新者,另一类是制造商。
产品创新者为实现产品创新需要的任务,主要包括产品规划、产品市场开发、产品结构和产品研发等工作。
设计者设计的产品,要想获得更好的市场竞争优势,必须同时满足两个条件:一是产品本身要有独特的销售价值,并能最大限度地满足消费者的需求;二是产品要有市场竞争优势。
七、产品推广
产品推广是科技进步的产物,为了使产品适应新的经济发展趋势,必须引入高效传播的营销方法,推广的方法主要有新闻推广、博客推广、论坛推广、分类信息推广、活动推广、搜索引擎推广、病毒式推广、E-mail推广、电子杂志推广、网络广告、网络广告、视频推广、图片推广、IM推广等。
八、产品营销策划
营销策划主要包括市场开发与战略规划、产品营销策划、营销实施、营销效果评估等几个环节。
九、广告公司与客户关系管理
广告公司的经营,是企业商业模式创新的过程,需要通过与客户建立长期关系,实现产品的价值与市场价值的同步。
