揭秘数据分析SEM：探究SEM背后的数据分析奥秘

揭秘数据分析SEM:探究SEM背后的数据分析奥秘

问题二:数据回收曲线

调查数据是监测数据的,但不能仅限于第一阶段数据,比如获取的用户,购买者和销售的最终转化率,这些都是监测数据的重要手段。

通过调查发现,在数据回收之前,除了要对获取到的用户进行了解外,还需要分析该行为数据的使用情况,同时要对已有的数据进行分析,例如:注册人群、留存率、转化率、人均消费,然后通过一系列分析的方式来监测数据。

问题三:全域范围覆盖

数据有没有启动就一定要投放,因为一般来说,用户是通过PC端的搜索引擎检索信息的,因此就需要在搜索引擎上设置搜索框,同时还需要给出与此有关的搜索词的排名。

在设置了关键词之后,还需要进行关键词投放,这个过程是需要进行埋点的,然后还需要监测关键词的投放效果,根据搜索词的搜索量、点击率、转化率等数据,来制定下一步的工作计划。

另外,全域覆盖可以大大缩短优化路径,提高我们的优化效率。

全域覆盖的工作是优化整个流程的核心,而不是全部。

具体怎么做呢?

1、目标制定

在全域覆盖之前,首先要明确我们是打算投放哪个渠道的广告,并制定出对应的优化目标。

1根据渠道数据分析,对关键词进行分析,提取好转化、转化、留存的关键词,进行整体规划,然后依据这些关键词,来制定优化目标。

2根据渠道数据分析,对关键词进行分类,按照这些关键词的转化、留存的关键词进行内容优化,最终把这些关键词转化为我们的全域覆盖。

3把该优化目标分解成几个小目标,然后对整个优化目标进行分解,把所有的关键词都纳入到一个大目标中,进行整体优化。

2、渠道监测

全域覆盖之后,还需要进行相关的推广和活动监控。

1、数据监测

全域覆盖的所有渠道,需要监测不同渠道的效果。

一方面,需要对关键词、时间、人群、素材、落地页等进行监控,评估这些效果是否达到预期;另一方面,如果我们有及时调整策略,很可能会造成流量浪费,进而影响我们对全域的运营。

2、全域覆盖

包括了渠道的曝光度、点击率、转化率、UV、人均访问、各渠道入口转化率、各个渠道的转化率等指标。

3、渠道优化

全域覆盖之后,还需要对所有渠道进行优化。