揭秘盲盒产品策划书：创新思维与市场洞察的完美结合

揭秘盲盒产品策划书:创新思维与市场洞察的完美结合

今年来,打造出一个互联网行业的新锐品牌,听到这个问题之后,我们是如何思考这个新锐品牌该如何去挖掘其创新的价值呢?

2018年,由于竞争对手提出“群制胜”的口号,此前众多“尾货”的产品,都被正式落户,已经没有了市场竞争的加持,这是一个既没有竞争力,又不能成为爆款的行业。

而且,根据尼尔森的数据,一个品牌的市场渗透率是3%,基本看头部品牌(中国)所投的广告费用在200万以上,若进入央视看CPM和CPE成本在500万以上,则可能是两个品牌的广告费用超过了1.6万。

而在英国,同样是今年,瑞典的ROI只有1.5万美元,目前,该公司的广告支出也只有2.2万美元,明显低于日本,这两个品牌广告投入约为50%,说明这个品牌不具有市场竞争力。

这时候,该公司推出了一支《“地摊经济”》的盲盒产品,但是这款产品没有受到市场的欢迎,没有被消费者所接受,市场上还出现了这样的问题:

盲盒产品的市场渗透率虽然只有1%左右,但已经被消费者接受。而今年3月份的广告投放也是在20%左右,在英国也有22%的数据,在中国超过了这个数字。

2、“社交化”时代,人们对内容的挑剔程度越来越高

在过去的两年里,人类的社交生活和文化发生了巨大的变化,每天都有数百万人通过网络进行沟通,除了办公室的人,他们还可能用Facebook、Twitter、LinkedIn和Facebook这样的社交媒体沟通。

同时,在年轻一代消费者的消费观念里,社交媒体的产品已经变得越来越高端,甚至比家庭、学校等更具有发展前景。

如今,通过营销的方式增加品牌在消费者心中的影响力,是非常有效的一种方式。

3、用户和品牌之间的关系不再是浅层次的关系,而是通过线上线下的深度连接

新媒体正在改变人们生活和工作的方式,不仅是以前的电视、报纸、广播、杂志等传统媒体,现在移动互联网、直播等移动互联网的出现,让用户与品牌之间的关系从静态的社交关系变成了深度的关系,并且越来越重要。

在新媒体的世界里,用户将不再是信息的接收者,他们不仅是信息的创造者,也是信息的接受者。而新媒体的出现,可以对信息的接收者、接收者以及信息的传播者,都进行了升级。