搜索竞价账户专家：打造高效营销利器的搜索竞价账户

360搜索市场份额:82%

2021年全球浏览器市场份额:9%

2.搜索竞价账户的思路

360搜索推广计划分为两种形式:一种是推广计划+核心词计划,第二种是账户。

360推广计划:可以通过单元、分词、关键词、创意等多个维度展现;其次,360搜索推广单元是根据每个关键词,可以把计划推广计划分为多个单元。

企业可以根据自己公司产品的特点,对不同单元撰写不同的创意,使得每个关键词都能展现在搜索结果中。

分词:可以通过关键词的拓词工具来拓出所有的关键词;另外一种是结合搜索词的竞争对手的词库进行优化,这样,有了更多的精准流量也是比较不错的。

创意:直接通过主标题以及关键词的分词工具来拓出来,可以通过右侧的助手、搜索助手中的创意工具、数据助手以及下拉词工具拓出来。

竞价账户专家:打造高效营销利器的搜索竞价账户

2.搜索竞价账户的核心关键词

360竞价推广账户的核心关键词主要是针对某一个关键词的拓展,我们以金融行业为例,之前也提到过,一个客户的行业关键词一般是2-5个字,主要是竞价行业的核心关键词。

核心关键词分析:选择搜索量大、转化率高、竞争度小的词。

地域拓展:即把一个行业的业务设置到另一个词上去。

行业延伸:主要包括多个行业,比如医疗行业和教育行业,前者是核心关键词的拓展;后者是长尾关键词的拓展。

高级拓展:推广业务中可能会使用到的一种挖掘方法,比如说,客户在你推广一个客户,那么这时候可以把客户设置为潜在关键词,然后基于关键词挖掘工具对这个客户进行拓词。

推广计划的搭建:如何搭建账户

第一步:有了账户之后,首先要做的,就是对这个账户进行分析,查看这些数据,包括账户的关键词的覆盖、匹配、地域等。

第二步:查看该计划是否需要推广,如果没有需要,可以利用该计划创建一个计划进行推广。

第三步:查看这个计划的每日平均消费和转化情况,根据数据情况来调整这个计划的推广策略。

第四步:这个计划是否是竞品词,如果没有需要,要看看账户的这个计划是否有竞争对手。

第五步:结合这个计划下面的其他计划,结合计划进行扩展,寻找更多的竞争对手,对账户进行调整。