活动策划方案详细为您揭秘：如何成功策划一场精彩活动

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——苏宁易购:借势引流,全员推广

苏宁易购以核心功能为品牌形象,以 产品体验为基础,以新用户为突破口,通过体验式营销让用户参与到品牌活动中。除了在 端以 产品体验为主外,苏宁易购还为企业提供了优惠券、抽奖、大转盘等内容营销手段,力求让用户亲自体验产品并获得奖励。

案例: 社交营销,裂变拉新

现在的 已经全面融入了 的功能,用户只要在 进行支付,就可以获取好友、 好友的关注, 作为 产品最大的流量入口,只要通过这个入口,用户就可以获得相应的奖品,成为 产品的忠诚用户。

在 、QQ、微博等社交平台上,利用微博、 公众号、 朋友圈等的流量和功能,邀请高质量的用户进行宣传和推广,来提升 产品的影响力,这个工具其实就是移动的一个流量聚合体。在移动互联网时代,通过 、微博等作为传播的载体, 能够把传统的流量转变成一种社交流量,把流量圈到更多的渠道上面,这样 的营销可以实现快速的品牌营销。

作为 产品主要载体, 通过 自身的流量为用户赋能,基于这样的基础上, 对用户的社交流量进行再细分,通过产品、内容、服务等的场景化,让 的产品成为为用户赋能的过程,比如常见的 摇一摇的活动。

接下来,我想和大家分享一下 从开始到现在的一些运营策略,它是如何实现的。

一、小步快跑,快速验证产品逻辑

为什么要做小步快跑?我们来简单思考一下。

首先,是验证产品逻辑。在小步快跑的过程中, 明确了产品功能,将自身的产品定位推送给了对用户的产品,对用户来说,这是一种预期的,然后通过运营手段,在用户反馈的过程中,将产品符合用户需求的部分匹配到产品,进行快速验证。

再来看 和其他产品不同的是, 的功能性是唯一的,而 的场景性则是唯一的。因此,如果想在产品上快速验证的话, 一定要专注于用户的每一个小的功能,不断验证产品的内容逻辑。

毕竟,它很难通过市场的某些要素,比如产品的目的、用户的需求,来验证它的性质。所以,用户调研的目的是验证产品逻辑的过程,验证产品逻辑的过程是验证产品经理的过程。