活动策划的流程：从构思到落地，打造成功活动的必经之路

活动策划的流程:从构思到落地,打造成功活动的必经之路

一、构思阶段

1. 构思

首先确定目的,这个必须以客户为中心,以客户为导向,主题鲜明,有针对性的主题。

2. 切入点

该传播点的创意点在哪里,则如何策划。

3. 构思

整合营销传播的创意,内容、传播、沟通、活动、终端、促销等等都是可以整合营销传播的手段,至于如何去策划这个传播点,需要去借鉴。

4. 创意

创意指的是内容或话题是什么,创意要具体,深入浅出,用文字、图片、视频、声音去传播,找到亮点,通过创意,吸引目标人群。

二、落地阶段

1. 传播

首先进行主题的填充,市场调研,收集到市场调研的所有信息。

2. 可行性研究

根据市场调研信息的收集,确定产品、行业、渠道等方向,撰写创意和内容,形成一套可行的创意方案。

3. 整合营销传播

最后整合营销传播之所以策划是什么,而不是一味地从网上去传播,是因为网络媒体的传播速度比线下的媒体传播速度快,更具覆盖面和影响力。

另外,这个营销传播的过程需要涉及传播方式的选择。如,与各大新闻媒体合作,利用微博、社区传播等手段传播推广。

4. 后续迭代

媒介资源的整合营销传播可以确保高效传播,但如何有效地保证有效的传播呢?如,整合媒体、合作媒体等。

有了以上,内容和形式,传播也就简单多了,只要能确保传播的落地和执行,就是一个成功的营销。

营销策划,就是做创意的一部分。策划就是要做好营销传播,并且要把它贯彻始终。

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市场分析

1. 市场环境分析

营销策划的工作本质,就是做营销策划的第一步。就像产品策划,当产品已经确定了之后,就可以进行策划工作,例如,产品定位、竞争对手分析、产品亮点、创意包装、价格定位、销售策略、推广渠道、销售策略等等,而每一步都是在这个行业的大小企业和创业者分析、了解、制定营销策略和营销执行,最后的成果展示给广大的企业和创业者。

营销策划的第一步,就是要对产品进行市场定位。这一步是至关重要的,是整个策划工作的开始。