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所以用户在消费前,首先会做的是与商品有关的体验,这是一个购买决策的核心过程。
然而在用户认知到商品时,也是会做出购买决策的。
例如:我去买净水机,门口可能是去喝热水;去买菜,可能会买苹果。
从这个角度出发,流量不仅仅是自然流量,而是会通过认知或者体验去进行,比如对于商品的深度体验。
这就意味着,我们的信息流和传播路径也将影响着用户心智。
在用户认知到商品时,心智上的认知将会被唤起,你就可以以内容方式进行推广。
在认知到商品时,心智上的认知将会被唤起,你可以用软文或者TVC来进行传达。
但是你想传达的信息却是相对的不精准,虽然这两个因素在内容上确实起到了一定的作用,但是并不是内容的全部,反而会使我们更加忽略掉信息流的使用,我们无法有效地进行信息的传递。
02. 信息流传播的定义
信息流传播一般由两大群体构成:受众群体,传播内容。
受众群体,是指我们知道的潜在用户。
传播内容,就是要给我们的受众群体进行信息流传播,以求影响我们的用户群体。
在市场上,信息流的核心目的就是基于我们的用户群体去进行信息的筛选,筛选的结果是我们的受众群体所需求的。
信息流的核心,就是要找到我们的受众群体。
信息流传播的主要方式是借助于社交、算法等工具的应用。
在信息流中,最核心的作用是占据用户的心智资源,甚至占据心智。
当用户可以找到我们的信息后,他们就会有更多的可能性进行点击或者浏览,这就是信息流的作用。
02 信息流的作用
信息流的核心作用就是占据用户的心智资源,同时,它也是一种可以说是我们信息表达的载体。
那么信息流的作用到底有哪些呢?
信息流的影响,主要有以下三个:
1. 信息传达的时效性
信息流的是,我们在浏览信息的时候,信息的呈现一定会让用户产生过目不忘的冲动,而是会长期的停留在这个信息的顶部。
另外,信息流的制作具有非常好的特点,可以在短时间内,帮助用户节省时间,更快速的传达自己的想法。
2. 用户可交互
当我们在浏览信息的时候,我们都会根据自己的实际情况来进行相关的设置。
