深入解析：服装策划是做什么的？探索其核心职能与作用

深入解析:服装策划是做什么的?探索其核心职能与作用

“三大营销观念”,也就是建立市场营销策略的全局观,为实现服装营销策划决策提供重要的支撑。

“六度营销”,是一套基于市场、营销四个层级的战略,而一套完整的服装策划体系,首先是对市场、营销五个职能的整合与有机的融入,首先要求目标管理人员对业务方向的认知,然后要求新营销部门针对市场、营销所做的战略规划,让有兴趣的营销策划部门参与其中。

而对于服饰营销策划机构而言,服装策划则是一个大战略层面的工作,整合了三个大战略,这三个战略分别是:

一、创新导向:营销职能是真正为品牌创造价值,而营销职能是由营销部门来承担,因此在方案中应始终贯彻创新导向。

二、营销创新导向:创意是一个策划环节,也是一个传播环节,并且是线上、线下的营销元素,但它与线下的营销元素融合在一起,构成了传播链条。

三、市场营销创新导向:营销部门作为营销环节,以消费者需求为导向,而营销部门承担的传播职能却不是这个部门的唯一责任,而是一个策划环节。

上述这五个角色,就是服装营销策划机构在制定方案时应该怎么去和市场、营销这五个职能协调好的原因,接下来再深入的讲解服装策划方案的相关内容。

01、营销的“立”与“决”的五个阶段

作为服装策划人员,在制定策划方案前应该首先做的是“立”与“决”的五个阶段,而这五个阶段,是决定策划方案最终能否取得成功的关键,也是本文开篇所说的三个阶段的侧重点。

1、立

这个阶段是从商业的角度来进行思考的,因此策划方案是策划者确定方案的关键,这个阶段是由策划者来确定,因为这个阶段的策划师通过营销手段就可以让产品、服务、厂家、经销商以及整个消费者能够感受到的,作为策划者和策划者之间需要共同合作的重要的合作主体。

2、决

在这个阶段,策划者需要找到一个合适的方案,并通过营销手段让消费者认可,从而提升产品的知名度和销售量,然后促使消费者购买和使用该产品。所以这个阶段的策划者是整个策划环节中必不可少的角色,有很强的引导性,可以帮助策划者很好的进行营销。

3、决

这个阶段的策划人员要清楚的了解市场、消费者、竞争者等状况,然后根据这些状况做出合理的分析。