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独特之处:突显推广策划案的特色,创造卓越效果
也就是,当我们开始了解企业内部的相关元素,并将这种元素组合在一起,就能轻而易举地创造出独一无二的与众不同的活动。
相信聪明的人都会知道,这些原则对企业活动有着显著的影响,可在这些原则中,应该有所保留,但也要注意,这种活动并不能与企业的营销目的结合起来。
所以,当我们明白了自己要做什么,也知道自己想做什么,但是在这个过程中,需要做的是找到用户的需求,比如可以结合当下的热点,这样一来,就能抓住消费者的眼球,让活动事半功倍。
独特之处:独特的活动创意能为企业带来高收益
那么,怎样的活动才是令人耳目一新的呢?我们应该从以上的三个方面入手:创意、主题、口号。
1、创意:创意是什么?
创意主要是传达企业的核心价值,并且是能体现企业核心价值的概念。所以,在这个创意基础上,应该通过营销手段实现的创意。这也就是我们为什么要写这个活动的原因。
我个人认为,营销活动的创意应该具备三个特点:鲜明性、具有创意、有意义。
在这个创意基础上,我们可以对每个元素进行定义,创造出自己独特的活动主题,这就像写诗,诗人会吟诗,我们就可以写出有文采、有思想的诗。
2、主题:主题是什么?
在这个活动中,如果要主题是IP,最好还是有一些关键词,如果要主题是产品,就不能写更多的产品,这样会适得其反。
3、口号:口号是什么?
口号就是我们为了达成一个营销目的而需要做出的承诺。比如做传销活动,口号就是:防传销、全民传销。
口号是企业做事的要素,不应该只是口号,口号不应该只是口号,口号应该是商业目标。
如何确定口号?
《孙子兵法》中,有一句很经典的话,叫做“知己知彼,百战不殆”。说的就是这一句话。在互联网上,我们所要阐述的核心概念是“人、财、物、人、财、利、机”。我们应该从这四个维度对营销进行理解,即人群洞察、人群定位、需求洞察、产品选择。
1、人群洞察
《孙子兵法》中有这样一句话:知己知彼,百战不殆。“知己知彼”主要从两个方面去理解,一个是时间,一个是人群。时间是一个很宽泛的概念,因为这句话是我本人亲身实践得出的结论。而人群洞察是一个深入的、持续的调研。
