链接买卖平台
百度竞价的相关配对及其配对模式有哪些？那么这三个词的内涵又是什么呢？所谓的广泛配对，即用户在百度搜索框内查找只要与你的关键词略有联系的词，你的竞价结果就会呈现。比如用户在查找“SEO课程”，你在百度后台的关键词是“SEO培训”，并且你采用广泛配对的方式，这样你的广告最终也会被用户点击。这种配对方式展现最高，点击量最大，但无效点击的比例也是相当大的。所谓短语配对，即用户在百度搜索框里查找只要是包含你的关键词的，你的竞价结果就会呈现。比如用户在查找“SEO培训课程”时，而你后台的关键词是“SEO培训”，这样用户的查找词覆盖了你的关键词，你的竞价结果将会被展现。这种配对方式相比广泛配对针对性更强，现在一般的SEM都会选择这种方式。所谓的精确配对，即用户在百度搜索框查找的词必须要与你的关键词完全匹配，比如用户在查找“SEO培训”时，而你的关键词后台必须要有这个词（前提是你选择的配对方式是精确配对），这样你的竞价排名才会被展现。这三种配对方式在何时选择效果最佳呢？这也是一直困扰SEM的一个问题，下面是我实践中总结的一些经验，选择的是两个关键词在调整前和调整后的不同情况。图一是将配对方式由短语改为广泛配对后所呈现的不同效果，沟通次数以及沟通成本有明显的改善，营销业绩有提升。但是从表中也可以看出消费额上升比例很大，这其中也意味着我们是在花钱买一些无效的沟通回来。
希望能解答您的问题。
百度推广关键词的适宜配对方式
百度推广关键词的适宜配对方式
关键词配对方式大致分为四种，精准配对、短语配对、广泛配对以及否定配对。不同的配对方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家解析百度推广中关键词各种配对方式。
工具/原料
百度推广账户
关键词配对方式
精确配对
精确配对，意指目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个配对方式而言，由精确配对的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金有限或者关键词竞争度不大的情况下，可以考虑这种配对方式。
短语配对-精准包含
是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语配对三种之中功能最小的一种。
短语配对-同义包含
短语配对中的同义包含，意指经过推广系统自动分析，目标人群搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语配对-同义包含范围可能广一些。
短语配对-核心包含
核心包含是短语配对的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意指推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而向目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛配对相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。
广泛配对
广泛配对意指目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛配对展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充足或者想在短时间内推广品牌，广泛配对是不错的选择。
否定配对
目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定配对。否定配对一般结合广泛以及短语配对使用，在推广过程中存在没有效益的关键词，都通过否定配对不允许关键词展示。
进行百度推广，如何选择恰当的推广关键词
一、为什么要选关键词？
?不浪费资金
?定位精准客户
?聚焦客户的核心需求
?让更精准的客户找到你
二、什么是关键词？
2.1搜索结果页展示
一张图片区分搜索词（关键词）带来的竞价推广（付费）、自然流量（免费）
2.2什么是关键词？
通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。
2.3什么是SEO？
SEO黄金圆环Why：提升网站访问量（流量）。
2.4 SEO中的关键词？
分析关键词在网站百度SEO排名的影响。
三、关键词选择原则
3.1关键词的相关原则
你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。
3.2 SEO优化关键词的数量原则
网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。
3.3关键词的长短原则
核心关键字不适合太长，太特殊；最紧急关键词涵盖度不宜过小。
3.4遵循用户习惯原则
根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法
3.5搜索多、竞争小原则
最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。
四、关键词选择方法
4.1需求调研表产品关键词提炼
需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等
4.2关键词组合提炼
比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……
4.3百度推广助手-关键词工具
利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。
4.4百度搜索下拉框
根据网民的`搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。
4.5百度相关搜索
百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。
4.6竞争对手的关键词
1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置；
2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。
- 观察百度搜索引擎结果页的首页排名，以及可能包含第2页的同行企业网站的网站关键词配置。
五、概括
一、关键词的确定取决于客户的意图。对于依赖搜索引擎的网站营销而言，吸引来的客户是否精确，都取决于关键词选择的精确度。
二、关键词的划分是将我们精选的关键词，依据不同渠道的特性，进行分散推广。例如，付费推广关键词主要选择核心主营业务：产品、盈利模式；第三方推广则主要推广地域关键词。
三、制定完善的关键词推广计划表，持续一类一类地推广关键词，并实时检查关键词是否已优化至首页。
